Employer branding: cómo lograr un entorno laboral más motivado y productivo

Cuando pensamos en la imagen de una empresa, nos suelen venir a la cabeza sus valores corporativos, sus éxitos o el relato que construye como empresa. Pero, en realidad, lo que más pesa es lo que se vive y respira dentro, lo que opinan sus trabajadores/as.

Esto es precisamente lo que aborda el employer branding: cómo perciben los trabajadores/as su día a día en la empresa y cómo esta experiencia se convierte en un activo clave para la captación y fidelización del talento.

 

¿Qué es exactamente el employer branding?

Es el conjunto de iniciativas que buscan posicionar la empresa como un lugar atractivo donde trabajar, destacando la cultura, los valores y el ambiente laboral.

Aunque hace unos años parecía una práctica reservada a grandes multinacionales, hoy en día es una estrategia viable y eficaz para cualquier tipo de empresa. Las startups, por ejemplo, lo han incorporado y han contribuido a extender su uso.

¿Lo más importante? Que el concepto se adapte a la realidad e identidad de cada organización, independientemente de su tamaño.

 

¿Qué beneficios aporta?

Invertir en employer branding tiene impacto dentro y fuera de la empresa. Estas son algunas de las ventajas más destadadas:

• Más motivación y sentimiento de pertenencia entre el equipo.
• Más facilidad para atraer y retener talento, mostrándose como una empresa atractiva y comprometida.
• Mejor reputación corporativa, con una imagen coherente y alineada con las acciones del día a día.

Cuando lo que transmites coincide con lo que realmente ofreces, ganas credibilidad.

 

¿Cómo se puede aplicar?

El employer branding no solo es una estrategia comunicativa. Va mucho más allá y se construye desde dentro. Aquí tienes algunas acciones concretas que ayudan a hacerlo realidad:

• Teambuilding: actividades que fortalecen los vínculos del equipo fuera de la rutina habitual.
• Salario emocional: flexibilidad, conciliación, reconocimiento o formación son beneficios que suman valor y mejoran el bienestar laboral.
• Motivación y escucha activa: comunicar, reconocer el esfuerzo y tener en cuenta la opinión de las personas ayuda a construir un entorno donde vale la pena quedarse.
• Presencia digital: compartir la cultura de la empresa mediante redes sociales o web, implicando también al equipo en esta difusión.

Lo más importante es mantener la coherencia: que lo que se diga, sea verdad.

En Axxon People Consulting te acompañamos a definir e implementar estrategias de employer branding realistas, alineadas con tu cultura y pensadas para generar un impacto positivo tanto en el equipo como en el exterior.